美图“上岸”？

美图曾经希望通过核心能力“美颜”，将自身各项业务进行连接。但原本傲娇的手机业务，为什么没能拯救自家的电商平台？又为何没能促进“美拍”MAU的持续增长？这些问题，都是未来脱身手机泥潭的美图，以及仍在困境中的其他小众手机品牌必须思考的。

美图美妆是在2017年10月正式上线，其诉求在于结合AI技术发展自营电商。电商模式被认为是互联网公司最常用的流量变现手段，坐拥海量“美颜APP”用户以及美图手机资源，美图美妆曾被寄予厚望。

美图COO程昱此前曾表示：自营电商的业务是美图进行商业化变现的一个尝试。而从去年底开始借助人工智能的风口，以此来转换老粉丝、吸引新客户的举措，显然没有被市场接受。美图美妆以跨境商品为主，物流采取的是B2C直邮和B2B2C的保税仓模式。

但是2017年跨境电商已经开始进入低谷，加之天猫、京东、网易、唯品会等巨头在跨境电商领域加码，使得美图这位电商新手困难连连。希望依托App端及手机端的流量入口，通过所谓“智能测肤”、“智能推荐”等手段打造美妆电商引流的思路，最终在11月14日终结。

那么，美图智能手机业务对自家的“美拍”的促进有多大？为何美拍的MAU会呈现大幅下滑？

从2008年成立至今，美图从图片工具、相机软件、短视频平台以及智能手机方面，都曾烙下了完整的美图印记，也因此收获了上亿忠实粉丝。

巨大粉丝背后隐藏的原本是无尽流量，因此美拍等短视频应用原本是喊着金钥匙出生“宝贝”，美图也曾希望通过手机、短视频应用、美妆电商，与互联网广告业务等形成共振和递增效应。

在2014年就成立的美拍，算是第一批探索短视频行业的前辈，其日活曾经也是以亿来计算的。但是随着短视频行业竞争加剧，加之内容同质化严重、难以量产，粉丝不易沉淀等问题暴露后，美拍拥有的流量优势却逐渐消失。

在极光大数据《2018年Q3移动互联网行业数据报告》中，美拍渗透率居于第六，而日活竟然排到了第九。

虽然经历整改后的美拍开始大力发展泛娱乐板块，并开始赞助节目、邀请代言、投放广告，但是没有强大资金的支持，缺乏核心业务的助力，未来美拍在盈利道路上仍要不断摸索、砥砺前行。

最近，金立、锤子、360、美图等小众品牌频频遇到困境，市场份额进一步向头部四家厂商集中。

一位业内人士告诉懂懂笔记，目前头部几家就比拼两点：第一是技术创新，大家都拼命堆研发。第二是供应链，只有规模达到一定程度才能得到供应链的支持。而从这两点来看，小众品牌的差距越来越大，所以未来的局面更加悲观。

美图多次突围失败后，这次与小米的合作，可谓是小众品牌里第一个成功上岸的。其它小众品牌呢？接下来行业会出现大整合吗？

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（编辑：凉山站长网）

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