还有哪些国家将去月球＂挖土＂？

　前途汽车同样陷入无法量产的困境之中。在其产品规划下，除了主打高端市场的 K50 实现量产，之后推出的主打中低端市场和微型车的 K20 和 K10 均因资金问题无法走到量产那一步。

　　除开长江和前途这两家车企，对于其他三家车企来说，资金方面的问题并不是那么急迫。

　　据企查查数据显示，众泰汽车自 2008 年入局新能源造车后，截至目前不仅已完成了三次融资，而且在 2017 年通过金马股份对其以 116 亿元的收购完成了“借壳上市”。 

　　博郡汽车虽然没有像众泰那样上市，但在成立后至今却已完成了 6 轮的融资，其中的股东不乏中化国际这样的石化行业的巨头。而根据天眼查数据，赛麟汽车也在 2018 年 12 月完成了价值 111.11 亿人民币的A轮融资。 

　　其中，除了博郡汽车在 2019 年与一汽夏利联手成立合资公司才“曲线救国”获得了造车资质，不太差钱的众泰汽车和赛麟汽车均已实现量产，但最后，它们为什么还是失败了？ 

　　这个问题的答案就藏在这两家车企的产品端。 

　　就在去年赛麟汽车的发布会上，其创始人王晓麟反复提及“超跑”一词，并喊出“帮更多中国人实现‘超跑梦’”的口号，但让所有人大跌眼镜的是，这场发布会最终推出的却是小型 A00 级别的电动汽车赛麟迈迈。 

　　而在去年的汽车市场上，A00 级别的车型已无法生存。据乘联会数据，国内 A00 级别车型的销量这两年急速下降，去年更是以 43% 的下降率成为销量下跌最快的细分市场。 
 

　“京东金融这回怎么了？”一位网友表示。

　　京东金融近期这波操作显然与之前的广告风格大大背离，既没有走夸张类比路线，也没有走高大上的路线，而是毁三观、低下线的路线。京东金融广告观众刘兆向盒饭君揣摩这种鲜明的对比，他说道：“据京东金融致歉信表示，公司存在管理疏漏导致违规发布广告。我认为这是一条理由，但是京东金融的单层审核也是审核啊，广告具有强烈的冲击力度，在看过后一定存在价值观的判断，广告这么轻易地发布，很像是为了博观众眼球、制造话题。”

　　从广告制作本身来说，广告风格的变化有几种原因，其一是公司将要发布一款新晋产品，为了提高产品及品牌的知名度，促进销量，公司选择广告的转型；其二是公司战略方向变更，战略要变，核心理念也可能跟着变，广告便在“变”中改进；其三，公司希望带给受众一种全新的审美体验或价值体验，即是“为变而变”。当然，一般情况下，公司广告还是要追求一个整体性，因此在广告转型方面会多加考虑。

　　刘兆说：“受众还是想京东金融能够‘正常些’。”

　　当然，还有一种可能，就是看起来高大上的广告，是品牌广告，很接地气的广告，所见即所得，立刻产生交易，才是获客投放。

　　2

　　诱导

　　广告中，参与表演的共计四个角色，他们分别代表四种立场。盒饭君表示如果硬是从这么 LOW 的广告中找到什么“闪光点”，那可能就是：创作者竟然在如此短暂的时间里将四个不同的人物、四种不同的角度和立场串联在一起，组合成一个独立的、完整的故事。然而这个“闪光点”完全可以忽略，因为此则广告的价值观偏离太过严重，让人看完都需要“稍事休息”。

　　一位网友这样评论这则广告：“我本来以为这个广告是假的，没想到真是京东金融拍的。太雷了。从策划到立案到财务拨款再到上架推广，这么多环节都没发现有问题吗？偷换概念、歧视，都粘点儿。”

　　另一位网友戏谑地说：“京东冻结我的号，看来是对的。”

　　在广告中，空姐的立场更像是一名销售的立场，农民工兄弟显然没有这个经济实力坐头等舱，建议升舱又有什么用呢？况且这个问题解决起来不是很简单吗，给阿姨一个塑料袋或者杂物袋就 OK 了，不，阿姨前排座位后就有杂物袋，自己拿出来就好了。再者，头等舱了就不吐了吗？

　　再挑战常识的是：空姐推荐的做法完全没有考虑到受众的经济实力与抗风险能力。农民工兄弟拿着微薄的工资，日常开销需要精打细算，哪里来的 1290 元升舱费，这种吸血的营销完全背离核心场景。

　　大老板则是另一种更难以拒绝的销售。在飞机上也不放过割韭菜的机会。他天然的意识到农民工兄弟急需钱用的境况，于是开始了自己的表扬。“升，升舱的钱我来付！”说好的你付呢？怎么变成推销京东金条去了？

　　而说回事件的主角：农民工兄弟，其自身的经济实力支撑不起他追求更高层次的生活目标，比如为身体不适的母亲换个座位而让母亲能够安稳的乘坐飞机，又因其不具备飞机乘坐的常识，导致面对问题手足无措，不知怎么办才好。对于大老板提出的建议，他问了一句“这是网贷吧？”

　　这句话体现出农民工兄弟对于网贷的畏惧心理，可能是 P2P 爆雷事件频发让他提高了警惕，因此他对自己的经济实力与借贷能力拥有一个基础的判断，但这一点金融知识显然不够，贷款公司的利率远远高于银行同期贷款利率，能够承受多高的利息水平？多久才能还上贷款？这一切都是需要衡量的因素。广告中仍存在疑点，没有经过任何信用评估，白条额度达到 15 万元，传说中的风险控制，大数据处理呢？

　　总之，这则广告拍摄的极不真实，整个事件在生活中都不会发生、不会出现，像是各种桥段拼凑在一起。皮之不存，毛将焉附。广告讲究贴近人们的生活，讲究现实价值，而京东金融的这则广告的效果实际上是让客户远离自己的产品。

（编辑：凉山站长网）

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