UPS将部分AirPods Max退还给苹果

而博郡汽车在去年才与一汽夏利达成协议，双方出资成立天津博郡汽车，这也意味着博郡自 2016 年成立后，用了三年时间才拿到造车资质。 

　　但一切已晚矣，毕竟在国内新能源汽车这个战场上要面对的不仅是已经实现量产的蔚来、小鹏和理想，同时还有特斯拉的强势入局，吉利、比亚迪和长城等车企的围攻。 

　　在多方面的压力下，前途汽车率先撑不住了。 

　　今年 6 月底，前途汽车被曝出拖欠员工工资，随后也传出资金链已断裂，寻求资本接盘的消息，前途汽车对此并未作出任何回应。就在同月，博郡汽车也发布公告宣布造车失败，将出售车型平台等相关技术。 

　　今年 7 月初，赛麟汽车董事长王晓麟因涉嫌犯罪，被当地公安机关带走调查，众多被拖欠工资的员工纷纷离职，赛麟汽车就此散了；而在上个月，最先入局的长江汽车和众泰新能源也相继发布了破产清算的通知。

　　三大死因 

　　“没有 200 亿元不要来造车。” 

　　这句话曾是蔚来汽车创始人李斌对于造车这件事需要花多少钱的判断，这个数字也成为了行业内公认的“造车门槛”。

　　李斌之所以会得出这个数字，是因为他明白造车是一个短期需要投入很多、但无法立即获得回报的生意，这就意味着烧钱的速度将会很快。 

　　但长江汽车、前途汽车和赛麟汽车等车企，显然在一开始就远远低估了造车的烧钱程度。 

　　长江汽车 2016 年在拿到五龙电动车投资的 51 亿元就开始了新能源电动汽车的研发，据企查查数据显示，长江汽车在其后的四年里均无任何融资信息，这就等于说长江汽车靠着 51 亿元活着。 

　　造车几年同样没有融资的还有前途汽车。 

　　对于前途汽车来说，其创始人陆群带着上一波创业融的 20 多亿元就信心满满地敲开了造车的大门。但对于烧钱的造车来说，这两家投入的这点钱自然很快就烧没了，导致的结果就是没有资金来量产出车。 

　　通过长江汽车官网显示，旗下共有四款车型，包含“奕阁”、“奕胜”、“益众”、“逸酷”，其中前三款为电动商用车，逸酷为小型纯电 SUV。根据媒体报道，由于缺乏资金支持，“逸酷”在 2016 年发布后就未量产，而前面三款商用车也在 2019 年下半年相继停产。 
 

　其中的一则广告：在飞机上，一位农民工向空姐求助：“能开下窗户或者换个位置吗？我妈想吐。”紧接着，坐在前排的情侣说道：“哎呦，我的天哪！没坐过飞机吗？还打窗户。”、“打窗户，出了事你负责啊？”这时，一旁空姐的表演也开始了，“那请问您是需要升舱吗？升舱费用是 1290 元。”农民工兄弟显然没有这笔费用。后排的大老板看到这一幕，说道：“升，升舱的钱我来出。兄弟，把你的手机给我。15 万。这是你在京东金条上的备用金，以后急着用钱的时候，可以随用随取。新用户借 3 万内，有免息券，可享受 30 天的免息，而且万元日息最低 1.9 元。”

　　短短几分钟的片子，综合了多个人物，展现不同侧面。关键是，广告让观众看后直觉恶心。

　　京东金融的广告都是如此吗？当然不是。如果说这组广告极其“无脑”，那么其之前的广告便可谓是“高大上”的存在。

　　一个月前，两个京东金融的互联网广告特点十足，这两则广告都来自于腾讯视频。其中一则在对比中尽显幽默:“和中堂的人中可真长啊！可哪有 24 期免息长！！”、“网红的腿可真长啊！可哪有 24 期免息长！！”、“长寿面的面可真长啊！可哪有 24 期免息长！！”、“他今天的发型可真长啊!可哪有 24 期免息长！！”

　　如此等等的广告语中，广告创意者不断拿出事例，对比与 24 期免息谁更长。和中堂的人中、网红的腿、长寿面、他的发型这些具象的事物显然与 24 期免息不属于同一类事物，没有可比性，但被创意者如此放在一起，反而凸显出 24 期免息的形象概念，起到了很好的表意效果。和中堂的人中从画面显示来看已经够长了、网红的腿已经够长了、长寿面已经够长了、广告中人物发型已经够长了，难到还有比这些更长的?人们会产生这般联想。并且，在“可哪有 24 期免息长！！”一句的无限次重复中，加深了观众对京东金融业务的印象，更加突出免息长这一概念。

　　另一则广告题目叫做《这个男人决定拒绝 100 万》。暂且将广告中的两个角色命名为“瘦高个”和“老油条”。“瘦高个”切入的第一个场景是其在卫生间刷牙，他边刷牙边斩钉截铁地说着“我拒绝 100 万”，“给我一百万，连在北上广买一套房的首付钱都不够”、“我要是有 100 万，老板、同事会怎么看我，我还混不混了”，这些看似符合逻辑的理由以一种开玩笑式的方式从“瘦高个”口中说出。但结尾的反转正在此处，“老板发红包了！”同事喊道。“瘦高个”拿出五部手机，抢走了五个红包。“连零钱都解决不了，谁能拒绝 100 万。”

　　“老油条”的场景中，他在小餐馆给“瘦高个”讲授自己所谓的人生高度，“我拒绝 100 万”，说得比“瘦高个”还要斩钉截铁，但最终怎么样呢？服务员叫他们买单，“老油条”的反应是：“抹掉零头吧。”是啊，“连零头都要抹掉，谁能拒绝 100 万。”

　　两个场景，两位人物，他们在面对 100 万时都声称“我拒绝 100 万。”拒绝的话语讲得如此坚定，但遇到老板发红包、餐馆买单这些小事时却又展现出对金钱的需求与欲望，广告以一种反讽的方式前后对比，意在说明京东金融存在的必要性，有新意，有创意，贴近人民生活，又富有哲理。

　　不仅仅是京东金融近期的广告，早在 2016 年 3 月，它就曾发布诸如以《年轻不留白》为题的广告。场景涉及开车郊游兜风、闺蜜聚会趴享用美食、高档商场姐妹购物、国外旅游缴费等。演员选择年轻靓丽的女孩，选择使用京东白条付款的画面频繁出现。歌词中唱着：“尽情挥洒自己的色彩，年轻不要留白。走出户外，放开你的胸怀。”整个广告不仅突出了京东白条的支付画面，同时还表现出一片欢乐的场景。也就是说，当时京东金融的广告没有局限于产品与服务的宣传，而更重要的是强调一种追求快乐的价值观。

（编辑：凉山站长网）

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