Kaggle八项大奖斩获其6

　在这两大因素的作用下，新能源汽车很快就成为了继“共享经济”后又一大风口。由此，越来越多的造车企业纷纷踏上了这个赛道，其中不仅包括蔚来、小鹏、威马和理想汽车，还有众泰新能源、长江汽车和赛麟汽车。 

　　彼时，在业内看来，后者这些车企并不比蔚来、小鹏这些新能源车企们弱。 

　　长江汽车与众泰汽车均在 2000 年前就已成立，后者更是在 2008 年就开始布局新能源汽车，并在同年拿到了国家首个新能源汽车产销许可，之后凭借着众泰 2008EV 车型入选了国家工信部首批《节能与新能源汽车示范推广应用工程推荐车型目录》公告，一时间备受关注。 

　　2009 年，赛麟汽车前身如皋市高新技术创业服务有限公司注册成立，并在次年正式改名为江苏赛麟。而与其他车企不同的是，江苏省如皋市经济技术开发区是它的股东之一。

　　与众泰新能源、赛麟汽车相似的是，长江汽车在新能源汽车方面布局后也备受关注。 

　　2016 年，长江汽车成为最早一批获得国家发改委批文的新能源车企，而在一年后，在工信部公示的《道路机动车辆生产企业及产品公告》中，长江汽车再度现身。这也意味着，长江汽车成为当时为数不多拥有“双资质”的车企。 

　　而在 2015-2016 年间，博郡汽车和前途汽车也相继成立，这两家车企同样颇具实力。 

　　博郡的前身是美国先进车辆技术有限公司和上海思致汽车工程技术有限公司，主要从事底盘设计和整车性能开发服务。 

　　而前途汽车的创始人陆群早在 2003 年就创立了汽车设计公司长城华冠，并开始研究电动车技术，在创办前途汽车后很快也拿到了造车资质。 

　　就在那几年，众泰新能源通过每年一两款汽车的稳定推出，在市场上逐渐形成了优势地位，根据公开数据显示，2014 年其年销量突破 16.6 万辆，而到了 2016 年，年销量几乎是两年前的五倍之多，让众泰汽车站到了高光之下，市值一度达到 303 亿元。 
 

　京东金融凭借着一系列 Low 到不像官方的广告，成功被送上各大平台的热搜。

　　在飞机上，一位农民工兄弟的母亲想吐，空姐让其升舱，农民工没有足够的钱付费，后排老板向他直接拿过他的手机帮他开通了，帮他申请了 15 万元贷款，还滔滔不绝地介绍起了京东金融。

　　类似广告还有:姐姐结婚，弟弟突然闯入借手术费，姐夫急中生智，直接拿着小舅子申请了 15 万元贷款；街边老人晕倒，外卖小哥将其送到医院，老人为表感谢帮直接拿过他的手机，帮他申请了 15 万元贷款等。

　　广告出圈有多种方式，传播度、话题度、名人效应等等都是常规方式，但靠着 LOW 出想象的内容而出圈，这倒是少数。而这类从价值观、金融常识、生活常识等都有明显缺陷和误导的广告，并非个案。

　　今年 9 月，360 借条刚因为同一个问题被骂上热搜。

　　广告里一个空姐打扮的女性跟一个农民打扮的男性回家。看到男子贫穷的家时空姐大方地说不介意，然后问他“在 360 借条上有多少额度”。结果男子不知道什么是 360 借条，这个回答让空姐瞬间黑脸。在一番安利之下男子开始申请 360 借条额度。最后他发现自己有 15 万的额度，空姐大吃一惊之后又愿意跟他在一起了。

　　引起大范围抗议后，与京东金融一样，360 官方微博出来“认领”了这条广告。并表示已经第一时间将广告片下线，为广告内容给网友带来不好的感受道歉。
 

　　Nike 与乐高，都属于潮鞋和潮玩领域最重要的玩家。但 Nike 和乐高却不能被简单定义成潮流品牌，他们开创并引领了一类潮流的发展，并逐渐在品牌中增持了更强的文化内涵。

　　这也为更广大的潮流品牌们提供了一个方向，做创造者而不是追逐者，做文化而不是做潮流。

　　回顾 Nike 的发展，其除了在产品上进行技术创新，营销方式也较为独特。Nike 的营销风格，比起突出产品更侧重于对人物的深层次刻画，其广告主人公不仅包括迈克尔·乔丹、泰格·伍兹等运动明星，还包括了不少平凡的体育爱好者。正是靠这样的营销方式，结合与体育赛事、俱乐部的紧密合作，Nike 不断将自身品牌与篮球、体育精神绑定。

　　另一方面，为了盘活销量，Nike 不断通过联名产品刺激市场，并丰富、巩固品牌内核。仅今年，Nike 就与日本潮流品牌 Sacai、READYMADE、加拿大说唱明星 Drake、奢侈品牌 Dior 等推出了联名款，快速地推陈出新，让 Nike 动态地满足了年轻人不断变化的喜好。

　　在年轻潮鞋爱好者心中，Nike 被视为运动文化的代名词之一。这样的品牌力量，是支撑 Nike 潮鞋持续在一代代年轻人心中掀起风暴的核心原因。

　　乐高也是积木文化的开创者。乐高的经营理念中有一个很重要的概念“Lego  System”—— 玩具制造商不应只开发短暂占据市场的一次性产品，而应该开发一种不同玩具之间互相关联的综合体系，这样一个体系才能够形成重复销售，而且不会因为推陈出新而失去原有产品的趣味性。

（编辑：凉山站长网）

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