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潮流品牌有多落魄，从潮流鼻祖I.T 的退市中也能感知一二。

　　同样在港股市场，就在泡泡玛特高调上市的四天前，潮牌鼻祖I.T 宣布获创办人及私募基金 CVC 联合财团私有化要约，其他股东的股权将以每股 3 港元注销。曾经风光一时的潮流集团就此结束了 15 年的资本生涯，黯然退场。

　　即使是受私有化消息影响，I.T 股价短线拉升约一倍，其市值也不过 33 亿港元——其 2019 年总营收为 77 亿港元，远高于泡泡玛特的营收规模。

　　两代潮流品牌，恰好在港股市场完成了一次代际交接，分别走向了两个截然不同的方向。

　　资本不一定懂潮流，但资本相信年轻人的判断。在年轻群体用脚投票之后，初代潮流帝国I.T 丢失了年轻人的喜爱，也丢失了资本的期待。但面对“花心”的年轻人、“见风使舵”的资本，泡泡玛特又能风光多久？

　　潮流易逝，年轻人的生意不好做。

　　被一代年轻人喂养

　　年轻人的潮流已经换了一茬又一茬。

　　在盲盒诞生之前，潮玩界的“老大哥”还是以日本动漫 IP 创作的手办。日本动漫文化影响下，中国市场玩家们也对手办充满了热情：2018 年 4 月，全球规模最大的手办模型展之一 Wonder Festival 在上海举办首届预展，VIP 门票在 24 小时内售罄。

　　以日本二次元文化为标签之一的B站也享受到了手办的红利，其在 2018 年 9 月上线会员购平台，在 2018 年就有超过 100 万人在B站上购买手办模玩类商品，2017 年时B站一款 2233 娘限量手办更是拍出 98 亿元的天价（最终因恶意竞拍未能成交）。

　　正因为手办的价格较高，为其剁手的年轻人之中流传着这样的自我调侃：“肥宅家里一面墙，北京二环一套房，肥宅家里两面墙，马尔代夫海景房。”
 

　　爱默生有句名言，“一个人就是他整天在想的东西”（Aman is what he thinks about all daylong）。是什么造成了一个人会想什么呢，管子的另一句名言可以解答，“仓禀实而知礼节，衣食足而知荣辱”，经济基础决定上层建筑。

　　文化上的问题很难通过文化来改进，只有先让大家变成一样有条件的人，他们才有可能认同和喜欢同一类事。换句话说，经济撕裂持续存在，文化撕裂就会持续存在，这个问题以前解决不了，未来恐怕也解决不了。

　　危害：孤岛丧钟

　　辛巴可能是极少数没必要从下往上跳的人。

　　辛巴原名辛有志，自称“农民的儿子”，这个现年 30 岁、坐拥 7000 万粉丝的快手头部主播，在直播带货界与李佳琦、薇娅成鼎足之势，最近频频因跨种类的争议窜上热搜，引得吃瓜群众一头雾水：“辛巴不是狮子王吗？辛有志是干嘛的？”

　　造成尴尬及舆情一边倒的原因很简单：辛巴的受众非常下沉。

　　在私域流量独步江湖的快手，“辛巴 818”位列平台六大家族之首，就在 11 月 1 日当天，辛巴 12 小时带货 18.8 亿，在刷新平台记录的同时也创下了直播电商新的单场记录。辛家一众门徒，像蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹，别看名字纯朴到一盘四国军棋能碰见三个，随便哪个的销售成绩都能吊打罗永浩。
 

　　一个有意思的现象是，这轮社群团购的风口下，北京、上海这些曾经颇受互联网巨头青睐的一线城市被冷落了。

　　这背后的原因，除了北京、上海等一线城市在即时生鲜配送方面已经非常成熟（属于存量市场）之外，还有一个关键就在于“社区”这两个字。

　　北京、上海都是常住人口超过 2000 万的超一线城市，对于那些经常搬家的北漂、沪漂们而言，社区的归属感并不强烈。但在那些生活气息浓厚的二三四线城市中，社区是一个非常重要的存在，邻里关系成为了最重要的社会构成，信任度高的邻里关系也为社区团购奠定了最重要的信任基础。

　　“用户抢购、拉人入群、高频率转发”……这些搭建在和谐邻里关系上的社交裂变，正是如今社区团购下沉战略（挖掘增量）的核心。

　　另外，从整个生态链的角度上来看，无论是现在的社区团购还是过去的生鲜电商，除了冷链物流的高成本困境之外，生鲜品类天生的高损耗率是无法避免的。而社区团购所带来的预售、次日达、自提这些新的要素，对于那些非一线城市的团长们而言，则是实现“去库存”以及大幅降低终端履约费用的要素。

　　无论是电商平台的 C2M，还是现在的社区团购，从商业模式上来看其实都是一个高效率的进化过程。

　　对于社区团购，现在业内最大的争议就是：科技巨头们是不是用它们的资金和流量抢走了菜贩们的饭碗。其实站在市场经济的角度来看，科技带来的行业高效率进步和迭代，一直是每个行业发展的大趋势。

　　现在舆论赞扬马斯克做电动汽车、发射火箭，但过去生产汽车需要手工打造，后来福特T型车的流水线出现大大提高了汽车制造效率，现如今，特斯拉的各种自动化生产线甚至直接取代了很多工人。站在这个角度来看，马斯克是否又跟这些社区团购巨头们做了同样的事情呢？

（编辑：凉山站长网）

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